8月12日，据北京日报客户端消息，北京市电影局下发本市影院通知，从8月14日起，全市影院上座率上限由30%调至50%。同一天，北京商报记者在第三方购票平台上发现，北京市多家电影院的购票页面也已将后续放映场次的上座率从不超30%调整为不超50%，但同时也有部分电影院的工作人员表示，目前尚未接到上座率调整的通知，仍按照此前规定进行售票。

　　猫眼电影显示，现阶段包括UME国际影城（安贞店）、金逸影城（朝阳大悦城IMAX店）、完美世界影城（北京西直门凯德MALL店）、大地影院（望京新天地店）在内的20余家电影院，旗下均已有部分正在销售的放映场次将上座率调整至不超50%，而以上放映场次基本均在8月14日及以后。

　　为了解此次调整是否覆盖北京市所有电影院，北京商报记者联系以上电影院，但电话未能被接听，而在联系其他电影院时，也有工作人员称暂时尚未接到调整上座率的通知。其中美嘉欢乐影城（三里屯店）的工作人员表示，目前影院暂未收到总部的通知，现阶段仍继续按照上座率不超30%的规定执行。

　　值得注意的是，除了北京市部分电影院已将上座率不超30%调至50%外，据国内多家媒体报道，包括上海、成都、福州等地区的电影院也已对上座率进行了调整，并表示是接到电影主管部门或是中国电影发行放映协会的通知，自8月14日（本周五）起，除了上座率从30%提高到50%外，观看片长超过两小时的影片也无需中场暂停休息，同时电影院可以恢复售卖饮品，但仍禁止饮水和进食。

　　某影投公司经理周翔向北京商报记者表示，部分省份和地区的调整应是在疫情防控的基础上逐步放开对电影院的限制，以推动电影市场的恢复，且近段时间多部新片上映或相继定档，可趁此机会提振电影市场的发展。

　　对于电影院经营者而言，30%与50%之间并不只是20%的差距，更重要的意义在于单场放映有机会获得更多的票房收入。以共计50个座位的小型影厅为例，提高比例后，单个影厅单场放映能够增加10个座位，若按照一张电影票30元进行计算，意味着电影院经营者能从单个影厅的单场放映增加300元的收入。而影厅越大，20%所增加的座位数量也会进一步增加，收入空间也会随之扩大。

　　影评人刘贺表示，在电影院恢复营业之初，由于需要持续做好防控措施，再加上当时上映影片的市场吸引力相对有限，因此30%的限制是必要的，也不会对电影院的经营产生特别大的影响，而目前越来越多的国内外新片陆续定档，同时还有更多电影作品进入院线发行的阶段，筹备着未来的上映工作，观众的观影欲望会逐渐被激发，在保证持续做好防控措施的基础上，合理放宽限制能够帮助电影院获得更多的收入。

　　据猫眼专业版显示，截至8月11日，全国复工影院数量已达到8060家，复工率则超过了七成，同时单日票房也从复工最初的百万元进入到千万元规模。

　　值得一提的是，除了对上座率放宽外，片长超两小时的影片无需中场暂停休息，以及对销售饮品的调整也令从业者以及影迷感到惊喜。新规显示，影片内依然严禁进食和饮水，原则上不卖食品和饮料，但如果观众观影后购买带走，可以售卖。

　　在业内人士看来，这也是为了方便后续影片的上映。据公开资料显示，即将上映的复映影片《哈利·波特与魔法石》片长为152分钟，国产新片《八佰》则为147分钟，这令不少影迷担心中间的暂停休息会影响到整体的观影体验，但无需中场休息的调整，则让影迷放下了心中的担忧。

　　周翔也表示，对于电影院而言，可以恢复售卖饮品是一个好消息。“卖品销售也是电影院主要的收入来源之一，并拥有比电影票销售更高的毛利率，虽然目前仍暂时禁止在影院内饮水和进食，或许会影响到实际销量，但销售能够逐步放开也增加了电影院获得更多收入的机会。”

　　据公开数据显示，电影院放映业务的毛利率大约为15%-20%，而包含卖品销售等在内的非票收入，则能实现近60%的毛利率。“目前的调整也是在为电影院稳步恢复活力而做出的一系列布局，而电影院经营者当下也要继续加强对清洁消毒等防控措施的重视，从而让稳步恢复的态势延续下去。”刘贺如是说。